產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體解決方案
設(shè)計是基于某種構(gòu)思對形狀、裝飾、色彩三者加以適當(dāng)?shù)奶幚恚瑸橐鹑藗兊拿栏屑白⒁舛M(jìn)行的有意識的創(chuàng)造與運(yùn)籌的表現(xiàn)。
包裝設(shè)計的概念和含義隨著研究和服務(wù)對象的不同而有所不同，廣義地說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是針對包裝三大功能——保護(hù)產(chǎn)品、方便使用、促進(jìn)銷售而進(jìn)行的設(shè)計活動。設(shè)計工作應(yīng)包括產(chǎn)品的防護(hù)設(shè)計（如緩沖包裝設(shè)計、防潮等功能性包裝設(shè)計）、結(jié)構(gòu)與工藝設(shè)計（如集合包裝、組合包裝設(shè)計等）和包裝產(chǎn)品的造型裝潢設(shè)計。從狹義上來說包裝設(shè)計僅包括包裝結(jié)構(gòu)、造型和裝潢設(shè)計三個主要內(nèi)容，但三者之間不是簡單的堆砌和相加，而是相互聯(lián)系、相互作用的有機(jī)組合。
近年來，包裝行業(yè)廣泛認(rèn)同的包裝設(shè)計是面向產(chǎn)品的整體包裝解決方案，一般包括被包裝物的特性和包裝要求分析、產(chǎn)品流通環(huán)境的分析、包裝設(shè)計的定位、包裝材料與包裝形式的確定，產(chǎn)品的包裝裝潢、包裝促銷、包裝樣品制作與評價以及產(chǎn)品包裝工藝與設(shè)備的確定等。由此可見，產(chǎn)品包裝整體解決方案實(shí)質(zhì)上包括了廣義包裝設(shè)計的內(nèi)涵，同時還涉及其他領(lǐng)域的內(nèi)容。
包裝設(shè)計的特征
包裝設(shè)計的特征主要體現(xiàn)在實(shí)用性、審美性、經(jīng)濟(jì)性、獨(dú)創(chuàng)性及相關(guān)性幾個方面。實(shí)用性是設(shè)計的基本屬性之一，主要考慮體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和作用，可以通過包裝的材料、結(jié)構(gòu)、造型以及圖案等來體現(xiàn)。商品的功能和功用不同，對包裝設(shè)計實(shí)用性的要求也不相同。審美性要求將各種因素相結(jié)合以設(shè)計出符合時代特征、民族特色、美感突出的包裝產(chǎn)品設(shè)計。經(jīng)濟(jì)性是以最少的成本投入獲得最大的產(chǎn)品效果。獨(dú)創(chuàng)性是要善于標(biāo)新立異，又不脫離社會和時代，在表面的平凡的形態(tài)中蘊(yùn)含新的創(chuàng)造。上述各點(diǎn)各有其獨(dú)立性又相互關(guān)聯(lián)，對設(shè)計工作具有重要的指導(dǎo)意義，要求設(shè)計時要全盤考慮。
彩箱彩盒設(shè)計原則
商品包裝主要分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。銷售包裝是與消費(fèi)者直接見面和使用的包裝。除使用性能外，還應(yīng)有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計要符合“科學(xué)、美觀、適銷”的要求。在設(shè)計時既要考慮結(jié)構(gòu)上的科學(xué)合理問題，更要考慮到造型、裝潢上的美觀。優(yōu)秀的包裝造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計，不僅能容納和保護(hù)商品，美化商品，促進(jìn)商品的銷售，而且還應(yīng)該便于攜帶、使用、展銷和便于運(yùn)輸。
設(shè)計時，首先應(yīng)滿足其整體設(shè)計要求，其次應(yīng)兼顧結(jié)構(gòu)設(shè)計、造型設(shè)計和裝潢設(shè)計的關(guān)系，即結(jié)構(gòu)設(shè)計要根據(jù)被包裝產(chǎn)品的特性、環(huán)境因素和用戶要求等。合理地設(shè)計紙盒的盒蓋、盒底、黏合襟片、防塵襟片等組件。既要滿足整體設(shè)計的原則，還應(yīng)與造型和裝潢設(shè)計的要求相協(xié)調(diào)；造型與裝潢設(shè)計，應(yīng)從美學(xué)角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)包裝的顯示陳列性。除此之外，尺寸和強(qiáng)度設(shè)計也是紙箱紙盒設(shè)計中的一個重要環(huán)節(jié)，它不僅影響到產(chǎn)品的外觀質(zhì)量，而且還關(guān)系到生產(chǎn)及流通成本。
結(jié)構(gòu)設(shè)計
造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計是商品包裝的一個重要組成部分。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進(jìn)行的設(shè)計。設(shè)計時必須保證結(jié)構(gòu)有足夠的強(qiáng)度、硬度及抵抗其他環(huán)境的能力，要從兩點(diǎn)進(jìn)行考慮，一是保護(hù)產(chǎn)品的首要功能，二是滿足現(xiàn)代包裝的重要特征，如運(yùn)輸、加工特性等。
合格的紙箱產(chǎn)品，從正確的結(jié)構(gòu)設(shè)計開始。設(shè)計人員不僅要真正地理解客戶的意圖，還要熟悉后道加工工藝，只有這樣才能把客戶的意圖轉(zhuǎn)化為合格的產(chǎn)品，并能保證產(chǎn)品的后序加工順利進(jìn)行。設(shè)計人員在設(shè)計開始前要了解內(nèi)裝物的性質(zhì)、形狀、尺寸、重量；內(nèi)裝物的排列方式、運(yùn)輸方式、堆碼方式；倉儲環(huán)境、運(yùn)輸路線和時間以及紙箱箱型和制作材料等信息。
當(dāng)確定了各種信息之后，還要了解所要求設(shè)計的紙箱側(cè)重于運(yùn)輸型紙箱還是銷售型紙箱。銷售型紙箱屬于商業(yè)包裝范疇，側(cè)重于紙箱的外觀形象，并且在設(shè)計時需要考慮印刷工藝方面的要求。運(yùn)輸型紙箱則屬于工業(yè)包裝范疇，更多地需要考慮紙箱的抗壓、防震等要求，要在保證不影響其強(qiáng)度的前提下設(shè)計開口、模切的位置。因其重復(fù)使用較多，還需要考慮到裝箱的效率，以及工廠的生產(chǎn)效率。當(dāng)確定出要求設(shè)計的紙箱箱型時，就可以開始進(jìn)行設(shè)計工作了，設(shè)計的時候必須注意以下幾個問題。
強(qiáng)度問題：楞型的設(shè)計是強(qiáng)度設(shè)計的首要內(nèi)容，紙板有單瓦楞和多層瓦楞之分，每層又有a、b、c幾種楞型可以選擇，先根據(jù)設(shè)計前的了解進(jìn)行安排。出口的紙箱在設(shè)計箱型時，要考慮到運(yùn)輸途中的天氣及運(yùn)輸條件。作為大件商品包裝，瓦楞紙箱在設(shè)計時要盡量簡單，易于搬運(yùn)，避免模切，以避免過多的模切工藝降低紙箱的整體性能，而且使工藝過于復(fù)雜。同時，還要考慮裝箱方便，有的還需要考慮機(jī)械裝箱等因素。根據(jù)當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)輸、搬運(yùn)情況，可在較大的包裝箱上增加提手孔等人性化設(shè)計，以方便搬運(yùn)。
材質(zhì)選用：紙箱材質(zhì)的選用是強(qiáng)度設(shè)計中的重要部分，它不僅影響到印刷效果，更影響到瓦楞紙箱成型以后的各項物理性能。如紙張含水量的大小與紙箱強(qiáng)度之間存在密切的關(guān)系。紙箱配紙時，要考慮到不同的天氣條件。出口紙箱在配紙時，原料紙必須具有更高的物理性能。同時生產(chǎn)出的紙板也必須在耐破、邊壓、黏合等物理性能上滿足規(guī)定。
紙箱、紙盒受到青睞的一個重要原因，是其綠色環(huán)保的優(yōu)勢。油墨、添加劑、上光劑等耗材的使用，紙板或復(fù)合紙板本身的回收性能，廢品處理必須符合環(huán)保要求。作為食品、藥品或兒童玩具包裝時，是否符合衛(wèi)生、健康、安全的要求，是非常值得注意的問題。當(dāng)然，作為出口的商品包裝，更要考慮目的地國家的有關(guān)法規(guī)。
尺寸：在設(shè)計瓦楞紙箱尺寸時，除了要根據(jù)內(nèi)裝物合理設(shè)置瓦楞紙箱的長、寬、高比例外，還應(yīng)考慮與不同的集裝箱型相結(jié)合，以充分利用集裝箱的空間，避免產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中空間的浪費(fèi)，也有利于產(chǎn)品的運(yùn)輸安全。
印刷工藝問題：設(shè)計工作還應(yīng)考慮不同印刷工藝的區(qū)別。國內(nèi)常用于瓦楞紙箱的印刷方式主要有膠印、柔印、凹印等。印刷方式的改變直接影響到其他工藝，甚至連印刷材料都要改變。例如選擇涂布白板紙，用水性油墨柔性版印刷就很難印刷。可根據(jù)不同印刷方式的特點(diǎn)和其他方面的設(shè)計綜合考慮工藝方案。如使用目前紙箱紙盒流行的柔印工藝時，就要注意版面的安排問題。
柔版在設(shè)計細(xì)線條、小文字和帶網(wǎng)點(diǎn)的圖案時，不宜與大面積的滿版實(shí)地安排在一個版面上。因?yàn)闈M版實(shí)地需要較大的印刷壓力，容易使細(xì)小文字和圖案出現(xiàn)變形，印刷產(chǎn)品模糊不清晰，出現(xiàn)斷線、字體筆劃脫落、網(wǎng)點(diǎn)丟失等質(zhì)量問題，并會加快磨損或壓壞印版。如果一定要設(shè)計在一塊印版上，那么對滿版實(shí)地與細(xì)小圖文就不能采用一樣的曝光時間進(jìn)行曝光，需要延長曝光時間來提高細(xì)微圖文處印版的硬度和耐印力。
紙箱印刷一般都有較多的套色版，拼版時不能將印版裁得過于零散，最好是將同色的印版制成一個整體。對無法避免的散版和小版粘貼時要仔細(xì)，否則在生產(chǎn)過程中會因細(xì)小零碎的印版粘帖不牢固，在印刷過程中造成損壞和丟失。另外對小塊或精細(xì)的圖案、文字類印版進(jìn)行粘貼、維護(hù)、更換時，不要用力拉扯，以防損傷和撕壞。
為克服紙板表面不平整、粗糙等毛病，要求印版要耐磨、抗沖擊力強(qiáng)、硬度適中、受壓后回彈性好、著墨均勻、厚薄一致。應(yīng)根據(jù)圖案、文字、線條的大小和瓦楞紙板用材情況，對柔印版的版面設(shè)計、硬度要求、制作方法做出相應(yīng)變化。在瓦楞紙板質(zhì)量較差和印刷滿版實(shí)底顏色時，就選用較厚較軟的柔性版；瓦楞紙板質(zhì)量好，且印刷精細(xì)圖案、小字、網(wǎng)線版時，就選用硬度高、厚度薄的柔印樹脂版。
瓦楞紙板若表面不平，翹曲、印刷表面掉粉、拉毛，紙內(nèi)夾有砂粒等問題，會造成糊版、壓傷、磨損或損壞柔印樹脂版，縮短印版的使用壽命。因此在瓦楞紙板的生產(chǎn)過程中應(yīng)嚴(yán)格控制原紙質(zhì)量。
裝潢設(shè)計
紙箱產(chǎn)品的外在裝潢效果，在產(chǎn)品的營銷方面起的作用越來越大，可以說優(yōu)秀的包裝設(shè)計是打造營銷力，提升品牌形象的重要環(huán)節(jié)。裝潢設(shè)計是包裝視覺設(shè)計的內(nèi)容，是指包裝的表面設(shè)計，包括如何具體選用色彩、圖形、文字、商標(biāo)品牌及條碼等，達(dá)到美化、促銷商品的目的。對于銷售類紙箱包裝的設(shè)計，應(yīng)遵循“醒目、理解、好感”的原則。。
醒目：是指包裝要將新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案相結(jié)合，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。 包裝裝潢的色彩設(shè)計，依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的完美的要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩美是人最容易感受的，是決定銷售的第一要素，長期的實(shí)踐證明紅、藍(lán)、白、黑是四大銷售用色，作為銷售用色時能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣。圖案應(yīng)與色彩相結(jié)合以襯托商品，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即對產(chǎn)品進(jìn)行識別。
在紙盒的包裝裝潢設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)充分考慮不同色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，滿足目標(biāo)市場不同消費(fèi)層次的需求。要注意冷暖色的搭配，色彩的調(diào)和、對比、分割等問題，最終使其統(tǒng)一協(xié)調(diào)到整個包裝之中。總之，在紙盒包裝裝潢設(shè)計時注意色彩的感受，合理應(yīng)用色彩心理學(xué)理論，體現(xiàn)包裝品的特性。
別致的造型主要通過異型結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)，這需要通過設(shè)計功能結(jié)構(gòu)（如提手、手提孔或通氣孔、自動折疊紙箱的粘合襟片等）、特征結(jié)構(gòu)（如切角、鏤空、支腳等）和外觀結(jié)構(gòu)（如非楞柱形、非平面結(jié)構(gòu)）等特殊的結(jié)構(gòu)要素來實(shí)現(xiàn)，這樣它們才能滿足包裝式樣繁多、造型美觀、結(jié)構(gòu)巧妙、形式變化多樣，能吸引消費(fèi)者眼球的作用。
理解：是指包裝真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，使消費(fèi)者通過包裝裝精確理解產(chǎn)品。對于紙箱、紙盒類包裝，可以通過在包裝容器上開窗展示內(nèi)裝物，繪制產(chǎn)品圖形、印刷產(chǎn)品照片，做簡潔的文字說明等形式傳遞內(nèi)裝物信息。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。
好感：是指包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感。好感來自兩個方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人及其環(huán)境有密切關(guān)系。比如女性與男性喜歡不同的色彩，各個民族又有不同的喜愛色。設(shè)計中應(yīng)將色彩與情感、民俗、情境結(jié)合起來。
后序檢查
設(shè)計人員把設(shè)計完成的圖稿交給打樣人員后，需要仔細(xì)檢查設(shè)計的產(chǎn)品。條件允許的情況下，設(shè)計人員應(yīng)直接參與打樣，這樣才能及時對設(shè)計的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，特別在細(xì)節(jié)改進(jìn)方面尤其重要。樣稿打出以后，還要經(jīng)過修改并最終定稿。對于運(yùn)輸包裝，需要做相關(guān)的動力學(xué)測試，以檢驗(yàn)其強(qiáng)度等是否符合要求。對于銷售類包裝，產(chǎn)品的外在裝飾也應(yīng)細(xì)致觀察。首先要從幾米開外，看包裝的特點(diǎn)是否明顯，其顏色搭配是否合理。之后再近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快，看關(guān)鍵信息是否傳遞清楚。再就是從細(xì)節(jié)上觀察，看是否存在破綻和問題。
彩箱彩盒的設(shè)計工作，每個方面都有其主要內(nèi)容，又相互聯(lián)系。好的設(shè)計師不僅要有平面的設(shè)計創(chuàng)意而且要熟悉整個商品包裝的過程，對商品的屬性、容器的結(jié)構(gòu)等事關(guān)商品銷售成功與否的環(huán)節(jié)要有充分的把握，設(shè)計出來的產(chǎn)品，必須為客戶、市場所接受和認(rèn)同。這就要求設(shè)計人員不僅要掌握緩沖包裝設(shè)計的理論知識，還要對企業(yè)的整個生產(chǎn)工藝，尤其是紙箱的后序生產(chǎn)有所了解，另外還要有必要的美學(xué)和文化修養(yǎng)。只有在各個方面都考慮周全，用科學(xué)的設(shè)計方法指導(dǎo)實(shí)踐，才能獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品。